Исследовательское агентство Motion Logic анонсировала запуск платформы по оценке медиапоказателей наружной рекламы

02.10.2017

Исследовательское агентство Motion Logic технический запуск платформы для разработки высокоточных решений по оценке медиапоказателей наружной рекламы, основанной на данных о перемещении и местоположении абонентов сотовой связи. По словам разработчиков, такая платформа может стать одним из стандартов медиаизмерений в ООН-отрасли России.

В контексте деятельности медиабаинговых агентств и владельцев рекламных конструкций, платформа исследовательского агентства Motion Logic призвана усовершенствовать процессы планирования коммуникаций клиентов в наружной рекламе, точность оценки поведения целевых аудиторий и их предпочтений, а также дать рынку единую валюту для оценки эффективности рекламного инвентаря.

Предпосылкой разработки стала недостаточность и невысокая точность данных, имеющихся в данный момент на рынке наружной рекламы. На сегодняшний день использование агрегированных данных об абонентах сотовых операторов позволяет производить наиболее точные медиаизмерения во всех городах с населением от 300 тыс. человек, и, следовательно, предлагать более эффективные программы размещения на большей части территории России.

Расчет медиапоказателей Motion Logic производит на основе анализа агрегированных обезличенных данных сотовых операторов о перемещении абонентов в области видимости отдельно взятой рекламной конструкции. Далее перемещения распределяются в потоки с привязкой к маршрутам движения, пешеходным и транспортным путям с использованием специфических машинных алгоритмов, что нивелирует геопозиционный шум. Также при расчетах принимаются во внимание такие показатели, как среднее время в пути возле конструкции как для пеших, так и для транспортных маршрутов. При этом учитывается формат рекламной конструкции, тип демонстрации, освещенность, зона видимости и т.д.

В рамках реализации платформы Motion Logic разрабатываются дополнительные сервисы для оценки эффективности проводимых рекламных кампаний. Так, независимый фотомониторинг размещаемых материалов в наружной рекламе позволит определять медиавес того или иного рекламодателя и клаттер. Таким образом, представители индустрии смогут учитывать в своей деятельности не только конкурентную среду своих заказчиков, но и оценивать инвентарь и работу конкретных подрядчиков. Также появится возможность анализа фотоотчетов рекламных материалов с использованием нейросетей, алгоритм будет определять рейтинг видимости рекламного инвентаря в городской среде.

Сервис предусматривает оценку не только статичной наружной рекламы, но и оценку рекламного инвентаря в транзитной рекламе. В рамках реализации проекта Motion Logic разрабатывается дополнительный сервис по планированию рекламных кампаний на общественном транспорте с использованием инструментов оценки загруженности маршрутов и их периодичности.

Старт системы запланирован на начало 2018 года и будет содержать аналитические данные за предыдущий год. Впоследствии данные будут выгружаться в платформу на ежемесячной основе, что позволит проводить пост-кампейн фактически в режиме реального времени. Годовая подписка позволит получить доступ как одновременно ко всем городам, загруженным в систему, так и по отдельности, в зависимости от тарифа подписки. Это облегчит и сделает более доступным получение данных медиаизмерений широкому кругу игроков рынка наружной рекламы, от небольших региональных операторов, до федеральных и международных медиабаинговых агентств и селлеров. Помимо прочего, разработчики полагают, что MotionLogic сделает медиаизмерения более прозрачными и понятными, что благотворно скажется на всей конъюнктуре рынка ООН.