Сервис сбора и анализа медиапоказателей поверхностей наружной рекламы на основе данных о местоположении абонентов сотовой связи и общественного транспорта.
Предпосылки разработки MotionLogic®

Недостаточность и невысокая точность данных, имеющихся в данный момент на рынке наружной рекламы.

Отсутствуют социально демографические данные аудитории, нет внутридневной динамики и учета сезонности.

Нет охвата пешеходной аудитории и пешеходных форматов.

Рынок ООН нуждается в новой экосистеме медиаизмерений

Точечная оценка ключевых показателей медиаизмерений, таких как: GRP (gross rating point), CPT (cost per thousand), TRP (target rating point), OTS (oppotunity to see), невозможна без постоянного и детального учета контактов аудитории с носителями наружной рекламы, в том числе без анализа их геопозиции, социо-демографических и поведенческих характеристик.

Решение: экосистема на основе анализа анонимизированных данных сотовых операторов

Система MotionLogic®, использующая технологию искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения, агрегирует и анализирует местоположение абонентов относительно той или иной конструкции наружной рекламы и на основании среднедневных показателей рассчитывает количество контактов и рейтинг поверхности.

Как MotionLogic® высчитывает GRP и OTS

Каждый формат и конструкция имеет свой угол обзора, меняющийся в зависимости от положения конструкции относительно дороги и ее размера. Кроме того, в расчет берется направление движения абонента и транспорта относительно рекламной конструкции.

Расчет медиапоказателей MotionLogic производит на основе анализа агрегированных обезличенных данных сотовых операторов о перемещении абонентов в области видимости отдельно взятой рекламной конструкции. Далее перемещения распределяются в потоки с привязкой к маршрутам движения, пешеходным и транспортным путям с использованием специфических машинных алгоритмов, что нивелирует геопозиционный шум. Также при расчетах принимаются во внимание такие показатели, как среднее время в пути возле конструкции как для пеших, так и для транспортных маршрутов. При этом учитывается формат рекламной конструкции, тип демонстрации, освещенность, зона видимости и т.д.

Актуальный и независимый фотомониторинг

На основе нейросетей и машинного обучения система анализирует фотографии поверхностей в автоматическом режиме, и определяет наличие препятствий, вычисляя ограничение обзора для итогового расчета рейтинга конструкции.

На основе интегрированной в платформу системы сбора фотоотчетов MotionLogic® анализирует рекламные сообщения и распределяет их по сегментам бизнеса, рекламируемым товарам и услугам. Независимый фотомониторинг размещаемых материалов в наружной рекламе позволяет определять медиавес рекламодателей и клаттер.